桌上攤開的擦手巾、飲料袋、雨衣、讀書香……乍看還以為是哪家設計公司的文創小物，很難想像這些質感極佳的用品，其實來自一個公家單位——臺北市立圖書館。
事實上，北市圖文宣品也有過「一看就知道是公家單位發」的那種充滿刻板印象的時期，但如今北市圖正展開一場美學革命，重新定義圖書館的樣貌，成為城市文化的一張名片。而發動這場變革的幕後推手，正是推廣課課長何健豪和技佐陳柔安。
把Logo縮小，讓設計說話
近年兩人聯手推出不少堪比選物店的文宣品，聊到最得意代表作時，陳柔安拿起防水購物袋說：「看得出來上面的英文字嗎？是北市圖縮寫『TPML』。」圖樣乍看只是簡單的藍色圖塊，但比例經過精心拿捏——TPML被放到最大，形成強烈的視覺張力；北市圖Logo則被縮小。「印個大Logo就太制式了。」
過去北市圖文宣品常見童趣插畫，何健豪一語點破：大家以為主要讀者是親子，設計上自然迎合小孩喜好，「使用者是大人啊！應該要想：大人喜歡什麼？」
這是一個沒有標準答案的問題，於是他們找出最直接的原則：必須是設計者自己也會想用的風格。
北市圖最受歡迎的周邊都是實用的生活用品，木漿海綿、洗碗精都炙手可熱，「好看又好用」成為設計文宣品的最高原則。何健豪曾為了永續書展主題，畫了一隻北極熊，後來被用來做成擦手巾，可愛到捨不得用！
就連最常見的飲料杯袋（如下圖）也不能馬虎。「正面裝兩杯、反面裝一杯」的多用途設計，完美符合手搖大國的日常需求。有次何健豪還在路上撞見讀者提著這杯袋，邊跟朋友推薦「很好用」，更凸顯這份設計完全站在使用者角度出發。
桌上年曆、雨衣、杯袋……秒殺文創小物與它們的產地
品牌，並不是一次性的設計，而是一套能夠延續的語言。北市圖「世界書香日」、「好書大家讀」等年度活動，都會邀請專業繪師繪製插圖。這些圖案經過授權、保存，逐年累積成一座「素材庫」。接著由陳柔安重新編排、設計，讓文宣品保有新鮮感，同時延續一致的品牌符號。去年的「世界書香日」，結合多場地方廟宇走讀活動，設計師便從廟裡石獅子獲得靈感，畫出一隻手捧書本的風獅爺。考量將近雨季，北市圖更製作了御守、杯墊、雨衣、毛巾，一系列周邊都有風獅爺身影，形成完整的視覺體系。
文宣品製作讓兩人解鎖不少隱藏技能。陳柔安原本的專業是雕塑，一開始以為就是做做平面美編，沒想到還得自學產品設計，如今刀模規格信手拈來，成了北市圖的首席設計師。
何健豪則像創意總監兼超級業務，每天發想各種點子還得負責串聯資源。今年他邀請書法藝術家何景窗與插畫家奇亞子合作，推出桌上型年曆《悅讀曆》，一上架就秒殺。北市圖預算並不寬裕，但兩位藝術家仍義氣相挺，讓他直呼「超感恩」。
為什麼要為了「美」耗費這麼多力氣？「好看的東西會留很久，醜的也是。」何健豪說，文宣品就是為了鼓勵大眾親近圖書館。如果好看，每次使用，都是一次愉快的體驗。當人們對生活的追求不只停留在「能用」，自然會培養出更多元的品味。推動這場美學革命，兩人都強調最幸運的，是背後有主管全力支持，讓團隊敢於嘗試更多可能性，一步步推進北市圖走向品牌化。
「只送不賣」是序曲？北市圖品牌想像的下一步
近年來，不少縣市圖書館陸續翻新識別系統。隨著新總館的規劃，北市圖也邀請設計團隊重新打造CIS，讓圖書館不再只是「借書的地方」，而是能代表城市文化的品牌。北市圖也在去年推出了新的Logo，仔細觀察新Logo，你可以發現它像是藏著一本展開的書，也像一顆指引方向的北極星。
這個新Logo以「北」字為核心，融合「書頁」和「北極星」意象，也象徵「道路」的指引。新Logo意味著北市圖邁向新階段，革命尚未達標，館員們還有更大的夢——等到新總館落成，他們希望設計能量和市場反應足夠成熟，成立專屬的文創商品部。
想像一下，有一天北市圖的購物袋、年曆、木漿海綿，都能正式上架販售，不只是創造營收，也能持續累積品牌資產，讓圖書館透過產品推廣自身文化價值，逐漸成為和故宮、美術館同樣重要的城市文化座標。
圖書館的價值，早已不只在書架之間。當館員把設計視為一種文化投資，他們就成了城市品牌的打造者。如果遇見北市圖的文宣品，請務必好好珍惜。現在還是「只送不賣」的限定時期，也許哪天文創商品部真的誕生，它們將成為你爭相收入囊中的城市文化選物。
